现在的时代已经慢慢的变喜新厌旧,尤其是在拼多多,抖音,小红书,美团,这些新兴平台的出现,更是让不少人下意识地觉得,这些新兴平台的出现,就为了抢夺淘宝的份额。淘宝上一次发布的数据表明,它有8.9亿的年活跃用户。曾经的阿里巴巴和现在的拼多多,抖音,小红书,美团,都是一个巨大的反差。所以,很多人都掉进了“信息茧房”,想着“谁还会去淘宝啊?”
据统计,今年全国网络零售总额为137853亿元,同比增长4.0%。其中,网上实物商品销售额一千六百六十四亿元,增长百分之六点二,在社会消费品零售总额中的比例是百分之二十七点二。换言之,虽然2022年的社会消费品零售总额比上年同期减少0.2%,但是网络零售额在消费中所占的比重却在上升,也就是整体市场的整体地位也在上升。
拼多多、抖音、小红书、美团等新出现的平台,占据了整个零售业的大部分市场,比如三四线城市和农村,一些原本不会网购的地方,在拼多多、抖音、小红书、美团等平台的帮助下,也开始网购。
随着整个市场的扩张,这些新的平台将不再局限于淘宝,他们将会占据更大的市场。事实上,没有一家公司能够独占一个国家的零售业份额,当整个零售业的规模慢慢的变大时,每个平台都会从中获益。就如同最早的电商,淘宝曾经是电商领域的绝对龙头老大,但那时候的淘宝,一年的 GMV,一年的活跃用户,都远远没有今天这么多,京东,拼多多,抖音,小红书,美团,这些都在不断地扩张着电商的规模。而那些一度很火,但现在已经销声匿迹的垂直网络,也对网络的发展起到了一定的推动作用。
随着新的平台的兴起,电子商务的持续发展也会有很大的空间。个人在获取信息时,最容易被困进“信息茧房”,也就是看着周围的少数人使用淘宝的频率下降,或是自己去淘宝的频率下降,就会下意识地认为“没有人再去淘宝了”。
在现实生活中,用户的使用习惯和数据都会有延迟。比如,如果有一群人觉得拼多多、抖音、小红书、美团这样的新平台很受欢迎,价格也很低,他们就会去找新的平台,但现实是,中国有8.41亿网民,他们的消费习惯不可能一蹴而就。
一般情况下,用户都会先在拼多多、抖音、小红书、美团这些新出现的平台上进行网购,等到消费次数多了,习惯多了,就会选择某一个平台做消费。而且,用户的习惯也是一个人的习惯,不是说改就能改的,有些人在淘宝里呆了十多年,想要改变他们的习惯是十分艰难的,就像是让他们改变自身的生活小习惯,比如晚上刷牙、打扫卫生,这些都是需要一些时间的,不是一朝一夕就能改变的。
在网上购物中,最常见的一种方式,就是以人来寻找货物,这样的一个过程中,货物是很重要的,货物和 SKU有关,京东的优势是在数码、3 C、家用电器等普通的标准产品上,淘宝的优势是在长尾巴产品上。很多人把淘宝称作“万金油淘宝”,根本原因就在于,在淘宝里,有很多长尾货,在过去20多年里,淘宝里已经有一千多万个店铺,这些店铺几乎囊括了所有的生活必需品,从大到小,应有尽有,应有尽有。
因此,许多人认为“淘宝无人光顾”其实是一句空话,从长尾的角度来说,目前国内的任何一个电子商务平台都无法与淘宝相提并论,就拿卫生间的门板、门把手、书皮、螺丝、五金等来说,淘宝已经积攒了一大批的小商品,一旦有需要,那就是回归淘宝,除非被别的平台拉走,不然根本就不会有客户流失。
京东,多多,抖音,小红书,美团,这些电子商务平台,都对淘宝产生了影响,但正如我之前所说的那样,他们并不是一个人,而是一个人,他们会在不同的平台之间来回切换,在他们选择购买的时候,他们的脑海中会有一些关于他们的信息,比如他们的产品,他们的物流,他们的售后服务,他们的价格,他们的优势等等。
第二个原因,则是因为平台上的物品太过稀缺,有些平台上找不到你需要的东西,你就会选择其他平台。
消费者自然是想要“便宜”的东西的,但这并不代表什么“便宜”,比如苹果,每一个平台的价格都不一样,那么,他们会怎么样看待 iphone 14的“便宜”呢?举个例子,如果某一个企业的价格比另外一个企业的价格高出50/100,那么消费者会如何明智的选择,他们自己心里就有了一个衡量标准。
淘宝固然不能小看京东,拼多多,抖音电商,小红书,美团,但外人也不必小看淘宝的实力。没有一家大公司会一蹴而就,这一点在未来的几年内就会得到证实。返回搜狐,查看更加多
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