宇宙黑款式、祥云图案、实木镶嵌的玉环木制把手，不久前在中国家电博览会上亮相的惠而浦新款“国粹系列”对开门冰箱，以原汁原味的“中国风”设计凝固了众多消费者的目光。“一家美国百年品牌要想在中国发扬光大，必须融入中国文化。”惠而浦中国区市场及产品业务总经理张青女士对《中国电子报》记者说。

　　3月18日，在上海接受本报记者专访的张青表示，只有在中国市场取得胜利，惠而浦才会拥有第二个更辉煌的百年。她强调：“惠而浦的目标是尽快跻身中国家电品牌第一集团。”因为，中国市场在惠而浦全球版图中的分量正越来越重。

　　张青和记者说，2013年惠而浦在中国市场的表现相当的好。去年年底，惠而浦推出了面对高端市场的多款洗衣机，短短几个月，3000元以上波轮产品的市场占有率提升至近10%%，而6000元以上的洗干一体滚筒产品从无到有，已占据8%%的市场份额。

　　惠而浦信奉“要赢得市场，产品是首要的”。张青指出：“中国消费的人在购买惠而浦产品前，对其认知度可能只有百分之二三十，但在使用后，这个数字会提升至七八十。”不过，这也从一个侧面反映出，惠而浦在中国市场的影响力的提升还有很大的潜力和空间。

　　对此，张青并不讳言：“我们的品牌知名度还没有进入中国市场的第一集团。”但是该状况正在改变。本届家博会上，惠而浦中国区掌门人李彦宣布，惠而浦在中国的产品、研发、渠道等要素已经基本完善，是时候通过品牌建设来抢占中国市场了。张青透露，惠而浦自去年11月起选择了3个试点城市做品牌推广，两个月内，品牌知名度已经从第11位跃升至第6位，今年还将在重点区域铺开更大规模的品牌推广。“现在是做品牌宣传的最好时机，惠而浦的目标是尽快跻身中国家电品牌第一集团。”她说。

　　张青分析认为，中国家电市场呈现“高低端两头增长”的趋势，且即将进入家电更新换代高峰期，这对于主打精品家电的惠而浦是一大利好。事实上，惠而浦今年在继续丰富产品线的同时，已经从高端产品向下延伸，主攻更为庞大的中端市场。

　　在跟风严重的家电行业，“国粹系列”对开门冰箱用中国的“语言”表达中国的产品，显得独具一格。张青和记者说，这款产品的销售非常好，以云南昆明百货大楼为例，几天卖出几十台，在许多地区询问者络绎不绝。在她眼里，“国粹系列”的成功除了中西合璧，还应归功于对家电本质的回归。

　　去年9月10日，惠而浦公布了中国区品牌定位“创·易生活”，其理念就是将创新和便捷融入每一个产品，让人们的生活回归轻松、便捷和健康。例如，“国粹系列”冰箱，其内部配备了惠而浦独有的“第6感智能操控系统”，能做到湿度控制、精确温控及空气配比，但落脚点仍是消费的人最关注的保鲜效果这个本质功能。只有在此基础上，部分企业所宣传的“智能化”中的智能管理、健康管理也才不是无源之水。

　　“家电智能化是大势所趋，但现在市场上有很多伪智能。”张青直言，“在冰箱上装一个电视屏幕、能接U盘，就算智能了，其实并非如此。”她认为，真正的智能，是机器能帮助人脑完成复杂的步骤，留给用户“傻瓜式”的简易操作，同时达到最好的效果。

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