宇宙黑款式、祥云图案、实木镶嵌的玉环木制把手,不久前在中国家电博览会上亮相的惠而浦新款“国粹系列”对开门冰箱,以原汁原味的“中国风”设计凝固了众多消费者的目光。“一家美国百年品牌要想在中国发扬光大,必须融入中国文化。”惠而浦中国区市场及产品业务总经理张青女士对《中国电子报》记者说。
3月18日,在上海接受本报记者专访的张青表示,只有在中国市场取得胜利,惠而浦才会拥有第二个更辉煌的百年。她强调:“惠而浦的目标是尽快跻身中国家电品牌第一集团。”因为,中国市场在惠而浦全球版图中的分量正越来越重。
张青和记者说,2013年惠而浦在中国市场的表现相当的好。去年年底,惠而浦推出了面对高端市场的多款洗衣机,短短几个月,3000元以上波轮产品的市场占有率提升至近10%%,而6000元以上的洗干一体滚筒产品从无到有,已占据8%%的市场份额。
惠而浦信奉“要赢得市场,产品是首要的”。张青指出:“中国消费的人在购买惠而浦产品前,对其认知度可能只有百分之二三十,但在使用后,这个数字会提升至七八十。”不过,这也从一个侧面反映出,惠而浦在中国市场的影响力的提升还有很大的潜力和空间。
对此,张青并不讳言:“我们的品牌知名度还没有进入中国市场的第一集团。”但是该状况正在改变。本届家博会上,惠而浦中国区掌门人李彦宣布,惠而浦在中国的产品、研发、渠道等要素已经基本完善,是时候通过品牌建设来抢占中国市场了。张青透露,惠而浦自去年11月起选择了3个试点城市做品牌推广,两个月内,品牌知名度已经从第11位跃升至第6位,今年还将在重点区域铺开更大规模的品牌推广。“现在是做品牌宣传的最好时机,惠而浦的目标是尽快跻身中国家电品牌第一集团。”她说。
张青分析认为,中国家电市场呈现“高低端两头增长”的趋势,且即将进入家电更新换代高峰期,这对于主打精品家电的惠而浦是一大利好。事实上,惠而浦今年在继续丰富产品线的同时,已经从高端产品向下延伸,主攻更为庞大的中端市场。
在跟风严重的家电行业,“国粹系列”对开门冰箱用中国的“语言”表达中国的产品,显得独具一格。张青和记者说,这款产品的销售非常好,以云南昆明百货大楼为例,几天卖出几十台,在许多地区询问者络绎不绝。在她眼里,“国粹系列”的成功除了中西合璧,还应归功于对家电本质的回归。
去年9月10日,惠而浦公布了中国区品牌定位“创·易生活”,其理念就是将创新和便捷融入每一个产品,让人们的生活回归轻松、便捷和健康。例如,“国粹系列”冰箱,其内部配备了惠而浦独有的“第6感智能操控系统”,能做到湿度控制、精确温控及空气配比,但落脚点仍是消费的人最关注的保鲜效果这个本质功能。只有在此基础上,部分企业所宣传的“智能化”中的智能管理、健康管理也才不是无源之水。
“家电智能化是大势所趋,但现在市场上有很多伪智能。”张青直言,“在冰箱上装一个电视屏幕、能接U盘,就算智能了,其实并非如此。”她认为,真正的智能,是机器能帮助人脑完成复杂的步骤,留给用户“傻瓜式”的简易操作,同时达到最好的效果。
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