近来,家居职业产生一同重磅工作——高端定制家居品牌我乐家居忽然宣告闭幕旗下产品研制团队!殊不知,在“产品同质化”问题杰出的定制家居职业,我乐家居是罕见的一向坚持“原创规划”、回绝“仿照化规划”的定制家居品牌。定制家居在产品界说上多以“个性化定制”为特征,商场本应该出现“百家争鸣”的状况、充溢“百家争鸣”的规划,但现状却是,不同风格的产品之间仅以门板花样、原料肌理不同去进行差异,即使推出或欧式、或日式等时兴产品,却“换汤不换药”,仅仅将产品元素稍加修正、简略重组便立马推向商场,乃至打起“价格战”,不吝用价格“内卷”来抢夺商场。
久而久之,定制家居职业“同质化”现象越来越严峻,顾客出现审美疲劳、越来越承受无能。紊乱的家居商场本就新意难寻,现在又产生我乐家居闭幕原创产品规划研制团队的工作,这让咱们不得不考虑:在定制家居职业“产品同质化”现象越来越严峻的当下,真实的原创规划究竟该怎么自处?定制家居职业的明日又将走向何方?
定制家居职业的起步并不快,从上个世纪80年代末的厨柜定制开端,到90年代末的衣柜定制,再到本世纪初全屋定制的鼓起,“定制”家居职业历经十余年的开展才真实翻开国内商场。因为定制家居具有充分利用空间、规划作用新颖、资料和色彩的运用愈加灵敏、可根据业主要求出现个性化规划等优势,很快便被商场承受,取得了快速开展。但是,好景不长,近几年定制家居的“定制”要点逐步囿于房子收纳空间的差异上,规划作用、原料、色彩、肌理的运用却再三趋于相同,个性化优势正在消失,所谓的“定制家居”逐步成为了一个伪出题。
所以,咱们看到“规划”越来越懒了。户型丈量完毕后,“规划师”做的最多的作业是“给空间搭上更多的隔板”,如同只需帮业主完成了更多的收纳空间便完成了“定制”使命。风格挑选上则主要以规划好的模板为主,假如业主偏好现代风格,便主推白色,替换下门板造型和五金把手;假如业主偏好中式风格,便用各类实木纹理进行堆叠;假如业主偏好欧式风格,便一股脑儿地添加罗马柱造型拉手……终究的规划作用毫无美感可言。
这种现象的出现,一方面是因为定制家居的“规划”进程的确较为繁琐,要对户型、全体装饰风格和业主喜爱十分了解,要对玄关、厨房、餐厅、客厅、卧室、书房等多个空间进行既有针对性又要交融全体装饰风格的规划。在规划的纵横穿插间过程变多了,交流时刻添加了,时刻本钱增高了。为缩短出资报答周期,许多重要但费事的过程便被省掉了。
另一方面,“规划团队”的组成和培育正在被许多定制家居品牌忽视。“规划团队”要有多年的职业经历堆集、不断学习和打破立异的实力以及对规划风向的前瞻性考虑,才可以去应对杂乱多变的商场。这样的“规划团队”不只需求高薪供养,短期内还不简单看到盈余。为了节省本钱,定制家居只能下降对规划团队的投入,也相当于下降了对规划的要求。
那么商场就出现了:在逛家居卖场时,假如不是门头招牌有差异,很难通过定制家居产品将品牌差异出来;网络上虽有很多的定制家居产品规划事例,展现的装置作用却迥然不同;可挑选的门板造型、原料、花样尽管形形色色,其终究的落地作用却千人一面......一步一步,都在加剧同质化。
为了处理“同质化”问题,定制家居职业也在付诸行动。如新中式风格的出现,交融了中式元素和现代风格原料,让中式风格走进更多年青集体的家中;超高柜门的推出,让现代精约晋级为现代极简风;金属嵌条的使用,让产品出现出必定程度的轻奢质感。尽管商场上诸如此类的立异并不算少,但被仿制得也很快。只需出现“新事物”,很快便成为咱们共有,新事物从诞生到式微的周期十分短,难逃同质化的命运。
美其名曰“仿制”,其有用“抄袭”更精确些。“抄袭者”直接将商场上出售较好的产品拿来“仿照”,本钱低、获利快,是商场无法制止、难以根绝的现象。乃至有的品牌还会在抄袭的产品上进行所谓的“改进晋级”,变成自己的特征产品进行宣扬和出售。但无论怎样点缀,其本质仍然是“山寨”产品,长期在别人原创规划的产品上进行所谓的“立异”,成果仅仅让同质化问题变得更为杂乱算了。
但抄袭欠好处理,除非将门槛提高到难以仿制的程度。高门槛的“立异”需求定制家居品牌有超前的开展理念,还要有极强的信仰去进行规划团队的组成、长时刻研制的预备和很多的资金投入等,需求品牌加持太多的才干与职责。因而,很罕见定制家居品牌有底气去进行高门槛的立异。
我乐家居一向以“原创规划”为主力行走定制家居商场十几年,并能跻身职业开展前列,不得不供认其具有很强的原创实力。此次我乐家居闭幕研制团队虽很忽然,但从其表达的情绪来看,初衷是为保护原创规划、抄袭,可见也是身受抄袭之苦久矣。
当商场上不再有原创,产品都相同,品牌和品牌之间不需求用特分,在同质化的道路上越走越远后,便只能靠“价格战”当作商场拓宽的手法,那么,品牌商的商场开展将会极为被迫,还会引发以下两个问题:可能会失掉部分普通用户集体;必定会失掉高端用户集体。
当商场上出现的产品都相同后,普通用户集体的下一个行为必定是比价,哪个品牌价格低,便挑选哪家,引起品牌商之间的“价格内战”,终究品牌商获利少,用户得到的产品品质低,没有哪一方是赢家。
还有部分普通用户,看到了太多的相同产品,感触不到品牌的规划价值,便会抛掉品牌商,去寻觅“小的定制工厂”或工人进行替代,不只本钱更低,终究出现的作用差异也不是很大。这是最差的成果,品牌方没有获利,顾客收成的是“没有通过规划、不那么适宜”的定制产品,仍然没有哪一方是赢家。
高端用户集体尽管重视品牌、对价格不灵敏,但他们更是一个不会对个性化退让的集体。高端用户对审美、自我价值表现、规划作用都十分较真,当一个品牌的产品与商场上大部分产品迥然不同的话,必定不会感动高端用户的心。
特别是现在消费晋级趋势加强,高端用户集体正在逐年添加,假如可以取得高端用户的认可,将会在未来的商场开展中占得先机,失掉高端用户,便意味着失掉了未来的开展机会。
由上可见,产品高度“同质化”的问题已成为定制家居职业开展的瓶颈,未来品牌必然要以原创规划实力去构成差异化优势,才干翻开商场开展新的打破口,在商场竞争中立于不败之地。但一起,处理“同质化”难题又是门槛很高、难以做到的工作,职业内能给出有用处理方案的品牌商并不多,就连坚持原创规划十六年的我乐家居,也做出了闭幕研制团队的无法之举。但咱们信任,这是一个完毕,也是一个开端,在我乐家居此举的引发下,未来必定会有专业的威望规划机构,引领我国定制家居职业走出“画地为牢”的窘境,且让咱们拭目而待。
服务热线:
0750-3083681
江南体育综合全站入口诚意邀请国内外客商莅临参观指导,欢迎惠顾!
打造并培养了一支经验丰富的工程设计团队,可以自行研制新型产品,不断与国际标准接轨。