生而有圈，这是天然，也是禀赋；发力破圈，这是人生，亦是 天道 。没有不能破的圈，也没有可以躺平的圈，破圈，本质上是人道的坚韧和豁达使然。

　　你看人生破圈，岂一个 命运 了得？你看城市破圈，写不尽的守正与立异；你看日子破圈，烟火气连着夸姣期许；你看国货破圈，谁说弄潮儿只能是新人？你看饭圈乱象待破，理性回归，吾心安处是 底线 。

　　这一年， 破圈 带出了很有意趣的出题。打破固有鸿沟，去链接更宽广的六合，拼的是不破不立，要的是重塑重启。

　　一花落，万物生。本年大批国货品牌团体出圈，主打个 意料之外，情理之中 。

　　谁也没料到，一句 哪里贵了 竟让一拨国货品牌直播间轰轰烈烈 大团建 ，假势百家争鸣。

　　带头接住 泼天富有 的蜂花，已不走最初的 哭穷卖惨 营销道路，而是敏锐地推出 79 元买 5 斤半的洗护套餐 ，一夜出售 2500 万。站着，就把销量流量都挣了。一扫最初 捡纸箱 的人设，蜂花当起了新媒体营销课代表，大大方方和众品牌搞起 联欢 ：白猫晒猫，雕牌扮雕，鸿星尔克主播用蜂花洗头，蜂花直播间呈现白玉牙膏、白象方便面 …… 连没有直播间的郁美净都赶着 连夜通网 。抱团取暖，是职业破圈的一种经典打开方式。

　　 假如巅峰留不住，那就重走来时的路 ，这是生机 28 直播间的一句座右铭，也见证了 自助者，天恒助之 的商业奇观。 三个老头 意外闯入直播江湖，命运的齿轮开端滚动。靠着网友手把手教育，他们一边探索一边直播，在 700 万 云股东 的协助下成功把老厂盘活了。短短三个多月，一度走到破产边际的生机 28 有了新的生机，现在产值添加四五倍、职工添加两百余人 …… 中老年主播团用真挚这个必杀技打通次元壁。

　　出圈的瑰宝单品除了质量能打，价格也适当美丽。这些国货品牌多信仰 长时间主义 ，走源源不断的营销道路，这点正符合年轻人 反向消费 新趋势。克勤克俭的顾客不愿为夸大的营销本钱买单，理性寻求 性价比 王者。靠着能打过硬的产品质量，我国品牌造就我国力量，在日化、服饰、手机、家电、无人机等多职业擦亮 我国手刺 ，让民族风刮向全世界。

　　 遥遥领先 本是网友用来戏弄和吐槽华为的热梗，在打破技能封闭后，华为用发明新式事物的才干和技能实力说线 被网友称为 争气机 ， 我国心 很快乐遇见 我国芯 。热梗的语境被口碑改变， 遥遥领先 成为一种职业自傲。这也可以精确的看出，顾客的心情是活动的。有用的品牌输出不是靠故意巴结用户，而是用产品说话，降服用户。

　　万物皆可组 CP，跨界联名款用 1+12 的打法打破了固有的圈层。传闻年轻人不爱喝白酒？当贵州茅台飘至瑞幸咖啡杯中，一天狂卖 542 万杯，日销破亿元，酱香成为年度抢手款香型。还有 泸州老窖 × 奈雪的茶 五粮液 × 四川航空 ，酒企联名打破了不同消费圈的结界。而类似的花钱的那群人也能玩起破圈，这一年茶饮联名 杀疯了 。竞品喜茶和茶颜悦色都能组成满面笑容 CP。粉丝要嗑，那就组织！奈雪的茶推出 范特西奶茶 及周边，让周杰伦粉丝一边排队一边惊呼：这哪里是卖奶茶，清楚是回想杀！

　　归根结底，顾客买买买，是为了遇见夸姣，而不是遇上 刺客 。野性消费背面活动的是心情消费的巴望，国货不断破圈给消费的人带来新鲜感和高价值感。这说明 性价比 购买正在向心情消费改变，花钱买个快乐的 兴价比 消费越来越家喻户晓。当然，打铁还需本身硬，商家逐渐的提高品牌竞争力，才干让我们顾客 兴之所至，尽兴而归 。